Un cœur, une rose ou un lion envoyé pendant un live TikTok n’est jamais gratuit pour celui qui l’envoie, et jamais entièrement reversé à celui qui le reçoit. Entre les deux, l’argent change plusieurs fois de forme.
Ce qui se passe entre le cœur envoyé et l’argent reçu
Un spectateur achète d’abord des pièces TikTok avec de l’argent réel, environ 0,015 euro (environ 10 FCFA) la pièce selon le pack choisi. Ces pièces servent ensuite à offrir des cadeaux animés au créateur en direct, qui les voit se transformer automatiquement en diamants. Ces diamants ne deviennent de l’argent réel qu’à partir d’un seuil minimum, une centaine de dollars (environ 58 000 FCFA), que le créateur doit atteindre avant de pouvoir les retirer.
La moitié de l’argent ne va jamais au créateur
Entre les pièces dépensées par le spectateur et les diamants crédités au créateur, TikTok prélève une commission qui tourne autour de 50%. Un fan qui dépense l’équivalent de dix dollars (environ 5 800 FCFA) en cadeaux ne fait donc gagner que cinq dollars (environ 2 900 FCFA) au créateur qu’il pense soutenir en totalité, sans qu’aucune ligne ne l’affiche clairement au moment du don.
Ce que ça représente concrètement pour un créateur ouest-africain
En Côte d’Ivoire comme ailleurs en Afrique francophone, le programme de monétisation classique de TikTok reste peu accessible, ce sont les lives qui font l’essentiel du revenu. Un live quotidien bien animé peut rapporter entre 50 et 300 dollars (environ 29 000 à 174 000 FCFA) par session pour les créateurs les plus suivis, les retraits se faisant généralement par Payoneer ou virement bancaire plutôt que par un paiement automatique local.
Pourquoi TikTok a tout intérêt à ce qu’un live dure longtemps
Contrairement à une vidéo classique où la plateforme vit de la publicité, un live ne rapporte à TikTok que si les spectateurs restent assez longtemps pour sortir leur carte et acheter des pièces. Chaque minute passée à regarder un live n’est donc pas seulement un chiffre de plus dans les statistiques d’engagement, c’est aussi, très concrètement, une occasion de vente qui continue de tourner.